电竞竞猜：激活产业链的新兴力量，腾讯的野望何在？

据当时国家体育中心的数据，世界杯首日官方博彩单日销售额就突破1.5亿元。另一方面，近年来，腾讯接手NBA转播权后，也对其在国内起到了很大的推动作用，各种官方博彩也随之而来。

新兴的电竞产业一直以来都是以传统体育产业为标杆，因此电竞赛事的蓬勃发展也会逐渐将博彩带入时尚，官方称之为“激活产业链”。

| 腾讯的野心：打造整个电竞赛事体系

2016年，《王者荣耀》举办了首届KPL联赛，当时游戏活跃用户数已达4000万，注册用户数突破2亿。如此庞大的玩家群体催生了KPL职业联赛，如今已成为《王者荣耀》电竞体系中级别最高的全国性职业赛事。随着KPL赛事的火爆，游戏的另一项衍生产品——竞猜赛事也在玩家中活跃起来。

参与《王者荣耀》投注的方式主要有两种：一是游戏内活动按钮中的投注模块，二是APP“王者荣耀助手”中的活动模块。目前《王者荣耀》的投注玩法主要是对两队比赛结果、过程进行猜谜。简单的有猜胜负、猜总比分，复杂的则有每局比赛胜负、哪队先拿一血、哪对先拿10杀等等。投注赔率也会随之变化。

受益于《王者荣耀》目前的火爆，相关竞猜活动十分活跃。去年KPL总决赛竞猜参与人数突破千万，兑换的奖品更是不计其数。进入5月，本赛季KPL常规赛每场比赛竞猜人数已达数十万甚至上百万。相较之下，腾讯旗下另一款热门游戏《英雄联盟》的竞猜活动则略显冷清——上个月的LPL春季赛，两大豪门IG与NB的对决，仅有6000余人参与。

▼2016年KLP总决赛参赛人数突破1000万：

▼ 2017年KPL常规赛预测的热度也是十分的高：

▼ 相比之下，英雄联盟LPL的博彩就显得冷清多了：

可以说，腾讯基于其游戏开发商、发行商和赛事主办方的身份，可以更高效地组织和推动官方博彩活动，尤其是在腾讯电竞正式成立后，资源和执行力也得到了很大的提升。因此，《王者荣耀》的官方博彩在前期就成功地与赛事进行了结合，而不像其他电竞项目在准备开拓这一领域时，发现玩家已经被第三方博彩平台抢走了。

但《王者荣耀》竞猜赛事的火爆并非一朝一夕。2015年，腾讯游戏创始人、光子工作室集团总裁陈宇曾提及腾讯对于自身移动电竞的蓝图。当时，陈宇就意识到，一个完整的电竞产业链，除了职业联赛、直播平台、明星主播、周边电商、经纪公司之外，还需要完整合理的赛事体系建设。这其中就包括抽奖竞猜这样的互动活动，主要目的就是加深玩家的社交参与度，从而进一步提升电竞项目的魅力。也就是说，自此之后，腾讯的《全民突击》等产品一直在为赛事竞猜进行实践和铺垫。

| 第三方平台：地上1000亿，地下1万亿

在国内，第三方博彩平台运营PC电竞多年，对《英雄联盟》、《DOTA2》、《CS:GO》、《星际争霸2》等老项目，以及去年新上线的《守望先锋》都建立了较为完善成熟的博彩机制。但值得指出的是，大部分第三方博彩平台的运营都游走在法律法规的边缘。

一般国内第三方竞猜平台的运营模式是让用户通过网银、支付宝、财付通、手机充值等渠道兑换“竞猜币”，然后用竞猜币下注竞猜，赢取更多的竞猜币。这些竞猜币可以在平台商城兑换各种实物奖品，包括昂贵的电子产品、汽车、黄金等。当然，平台也会从中抽取一定的差价——比如在京东卖5924元的黄金，第三方竞猜平台就需要等值6000元的竞猜币才能兑换。更值得注意的是，这些第三方平台无论大小，不仅聚集了大批用户群体，企业也借此获得了资本市场的青睐，甚至有传言称有企业有意在新三板上市。 因此对于第三方猜谜平台，民间一直流传着“地上1000亿，地下1万亿”的说法。

▼ 京东与第三方竞猜平台金条价格差异：

这种模式合法吗？手游矩阵咨询了专业律师的相关意见。律师表示，这种竞猜活动在一定程度上可以归类为网络游戏（尤其是推出APP的），但同时又超出了游戏本身的范畴。2007年，公安部、文化部、新闻出版总署联合下发了《关于规范网络游戏运营秩序禁止利用网络游戏进行赌博的通知》，其中明确规定，企业不得根据游戏输赢收取不定数额的佣金，不得提供将游戏虚拟货币兑换成法定货币的服务——这是判定网络游戏是否涉及赌博的两条红线。

1、如上文所述，在投注币可以兑换实物的平台商城中，兑换差价可以视为“收取佣金”，且即便实物奖品不是黄金等硬通货，投注币也具备法定货币的职能。

2、博彩平台大多以盈利为目的，与国外赌场或网络赌博非常类似，从用户身上“捞钱”。无论是兑换价值过万的实物奖励，还是押注《DOTA2》、《CS:GO》等游戏中的稀有角色，都间接证明了博彩投入的资金规模巨大，平台运营者会从中榨取更多的利润。

在欧美，这种电竞博彩行为被明确定义为“赌博”。近年来，随着地下第三方博彩平台的发展，其影响力也蔓延至职业赛事，破坏了电竞的公平性和公正性。早在2015年，一支名为iBUYPOWER的《CS:GO》战队就涉嫌故意输掉一场明显优势的比赛，以向博彩公司索要贿赂。随后，Valve封禁了7名涉事选手，并发布严厉声明，禁止职业选手和员工参与赛事赌球、结交豪客或泄露内部信息。

电子竞技发展至今还不到二十年，却出现了选手对赌、裁判对赌等类似传统体育的丑闻，这对于真心热爱电竞行业的人来说无疑是一个巨大的打击。

▼ 第三方平台的实物奖品价值之高、奖品种类之丰富，已经超出了游戏的范畴：

| 巨头掌权：这是理想模式吗？

为了防止假球，提高观众的积极性和参与度，赛事博彩需要一个更权威、更有力的机构来管理。在中国，体育博彩由原国家体委设立，经中国人民银行批准，管理合法、规范。在电子竞技领域，比赛内容仅由游戏开发商和运营商决定，赛事运营则由官方、民间、政府部门等不同机构参与。至于最活跃的博彩平台，也都是偏向“地下赌博”的第三方平台。

这种乱象意味着，电竞博彩很难合法、规范地融入产业链，因为目前全球大部分热门电竞项目，都没有一个权威机构来规范这些复杂的环节。而另一方面，腾讯的《王者荣耀》可以说是最特殊的一株苗子——其内容由腾讯游戏旗下的天美工作室把控，赛事则由腾讯电竞运营。

“去中心化”的结合，加上《王者荣耀》职业化的快速发展，给了腾讯足够的反应时间和空间，让《王者荣耀》在发展过程中可以兼顾更多方面，其中就包括竞猜。《王者荣耀》官方竞猜也有竞猜币，这种竞猜币的主要获取方式，就是靠玩家完成游戏内的任务和活动，当然也可以通过充值消费积分获得竞猜币，但相比游戏内活动，并不划算。竞猜币可以兑换的奖品，主要是铭文、铭文碎片、钻石等虚拟道具，随着联赛的进行，一些限定周边、KPL常规赛门票等也会陆续加入到奖品中——这些道具均为腾讯官方产品，不存在牟利行为。从获取到兑换，绕过敏感地带。

▼在《王者荣耀》官方商城中，兑换的奖品主要为虚拟物品和官方周边：

从大多数普通玩家的角度来看，参与竞猜是游戏中的互动活动，进而是接触和深化电竞的渠道。腾讯官方的提供已经满足了当下的需求。至于那些只热衷于赌博的纯赌徒，他们还是会选择第三方竞猜平台，这也不受外力控制。不得不承认，《王者荣耀》竞猜活动对于当下国内移动电竞乃至整个电竞行业来说，都是官方发起的一项共赢举措。这就好比最早的电竞，本质诉求是提升用户的活跃度，通过活跃玩家对游戏产品的消费来获取利润，而非活动本身。暴雪曾经有机会实现这一模式，但遗憾错过了。

至于这种巨头厂商掌控产业链各个环节的模式会不会存在弊端，目前我们还看不到那么远，因为目前的电竞行业还处于一个亟待规范发展的阶段。未来电竞博彩能否像传统体育博彩一样成为一项全民娱乐活动，我们还需要时间去实践和沉淀。